12 декабря 2015 года прошло второе мероприятие нашего дискуссионного клуба. Мы его решили посвятить влияния рекламы на социальные изменения в обществе.
Спикером нашего мероприятия был Фаррух Султанов, преподаватель Таджикского Государственного Университета Коммерции. Его личный опыт в бизнесе, а также преподавательский опыт по предметам «Международный бизнес», «Экономика и организация международного бизнеса » и «Мировая Экономика » помогли участникам посмотреть на возможностях частного бизнеса в развитии общества по-новому.
Фаррух вкратце представил свое исследование в области рекламы, а, если конкретнее, рекламных роликов, которые брали за основу определенную проблему в обществе и представляли ее решение через рекламу своего продукта или услуги. Ролики, которые были показаны участникам, являются полностью коммерческими, а не социальными, как могло показаться вначале. И это было главное отличие, на которое сделал акцент наш спикер.
Какие главные задачи у бизнеса? Первое – это увеличение прибыли, второе – узнаваемость, а третье – это повышение уровня лояльности со стороны потенциальных потребителей. Зачастую, третьему аспекту внимания уделяется недостаточно.
Фаррух также коснулся этических моментов, которые нередко упускаются из виду при создании рекламы. Он предложил всем взглянуть на рекламу, как потребители, а не как рекламщики или представители бизнеса. На многих примерах гости мероприятия смогли увидеть то, насколько бывает важна социальная составляющая рекламы, и к каким последствиям это может привести.
На протяжении всего ивента было много споров и дискуссий на тему, какой может быть реклама в таджикском обществе. Что приемлемо и возможно, а что, по мнению участников, пока нереально осуществить. Обсуждали причины разногласий между заказчиком и разработчиком и, как следствие, низкий уровень создаваемых рекламных продуктов. Пытались выяснить, что является основным моментом к решению данной проблемы: спрос или предложение.
Самая захватывающая часть прошедшего мероприятия, конечно же, интерактивная работа. На этот раз участникам было предложено написать сценарий коммерческого ролика, взяв за основу реальную социальную проблему и предложить решение, привязав это к конкретному бизнесу.
Результаты, как и в прошлый раз, впечатлили. Несмотря на маленькое количество времени, все, кто выступил, предложили неожиданные и креативные решения известных проблем нашего общества. И мы, команда Агентства креативных решений «MONDAY», еще раз убедились в том, что тема высокого качества рекламной продукции и всей индустрии в целом, крайне востребована. Имеющийся огромный потенциал, в виде людей и идей, поможет добиться очень высоких результатов. Главное, развивать это всем вместе, сообща.
Зульфия Голубева,
Monday Creative Agency
